中国空气净化器行业的前景分析

发表时间:2018-07-16 16:54

一、空气净化器定义及用途

空气净化器是指对空气中的颗粒物、气态污染物、微生物等一种或多种污染物具有一定去除能力的家用和类似用途电器。空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机,是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等),有效提高空气清洁度的产品,以清除室内空气污染的家用和商用空气净化器为主。

空气净化器是用来净化室内空气的家电产品,在居家、医疗、工业领域均有应用,居家领域又分为系统式的新风系统(又分有热交换和无热交换两个子分类)和单机两类,主要解决由于装修或者其他原因导致的室内、地下空间、车内空气污染问题。由于相对封闭的空间中空气污染物的释放有持久性和不确定性的特点,因此使用空气净化器净化室内空气是国际公认的改善室内空气质量的方法之一。

二、全球空气净化器发展情况

1、全球空气净化器市场普及情况

环境污染、新型流感、室内污染、空气质量的一系列问题的出现带动全球空气净化设备的发展。近几年空气净化器已成为全球家电市场备受关注与追捧的热门产品。全球各大家电企业及空气净化装置专业公司均不同程度的扩充了空气净化器的产能,产品从高功能到普及型延伸,形成相对完备的商品阵营。目前,国际市场上主要以日本产品为主,有东芝、松下、三洋、合利埃等主导品牌。

全球部分国家空气净化器普及率情况

资料来源:中商产业研究院

2、全球空气净化器销量规模分析

近年来,外资品牌关注中国市场,欧美品牌主要以瑞宝、伊莱克斯、飞利浦为代表,日系品牌有松下、夏普等。中国空气净化器行业处于初级发展阶段,产品外销为主。全球各大公司结合亚洲市场需求流通的特点,加大在中国及周边地区生产的比例。

随着全球环境的不断恶化,空气污染已经成为威胁人类健康的头号杀手,家电企业纷纷推出空气净化器。北美是最大空气净化器市场,其次是欧洲和亚洲。空气净化器在日本已成为排列第五位的家用电器。发达国家对室内空气质量的重视与严格监测是推动市场发展的主要力量。

3、全球主要净化器生产厂商分析

空气净化器并不是新鲜产品,早在之前就已经出现在市场上,只是并没有受到消费者和厂家的太多关注。2011年,随着空气污染问题越来越严重,如何净化身边的空气质量成为老百姓最强烈的诉求。精明的商家嗅到了商机,各大家电集团开始竞相发力这片空气净化器产业蓝海。国外空气净化器企业夏普、三星、格力、大金、远大、亚都等公司均先后宣布大力拓展中国空气净化器市场。

(1)夏普公司

从2001年夏普首款空气净化产品登陆中国,再到2009年夏普净离子发生器与中国消费者见面,截止目前,夏普已向中国市场推出了30多款机型,夏普空气净化产品的认知度在中国得到快速提升。

净离子群空间净化技术是夏普于2000年研发出的独有的技术,具有三大基本功效:除菌除臭、去除静电和保湿,对提升室内空气质量有很大帮助,将健康、洁净的生活变成现实。同时净离子群和自然界存在的离子一样,具有相同的安全性,因此在去除空气中有害物质的同时,也能保证使用者不会受到任何健康损伤。其安全性和有效性,目前已经获得了包括中国、日本、德国、韩国在内的22家专业机构认证。目前夏普净离子群技术不仅应用在夏普的空气净化器产品中,也应用在其他健康家电品类如冰箱、洗衣机、吹风机等产品,并获得了消费者的认可和信赖。

(2)大金公司

2010年,日本大金公司宣布进入空气净化器产业。2010年9月8日,大金(中国)投资有限公司携全系列8款新品“流光能空气清洁器”在北京和上海同时亮相。大金看好中国空气清洁器市场的发展潜力,并将推出定位于高端市场、可以改善人们居住环境的空气清洁器。大金推出的全系列产品中,有4款新品专门配备了大金气化式加湿功能。区别于普通的加湿方式,大金的加湿产品能快速将洁净、舒润的空气均匀地吹出,使室内各角落的空气湿度都能达到人体感觉舒适的标准。目前大金空气净化器在苏宁、国美等连锁卖场是厂家直销。大金几乎全系列产品都布局价格段主要集中在3000-5000元之间。

(3)松下公司

松下本身是做电器起家的,其电器产品自1978年开始向中国出口产品以来,已向中国出口了各种彩色电视机等AV家电、电冰箱等家用电器等产品和零部件。由于长久以来,松下电子产品已经深入人心,因此其空气净化器在推出之后也就被评为了十大品牌。

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三、我国空气净化器行业发展现状

中国室内环保产业发展十余年来,经历奥运会和世博会等全球重大活动的检验,基本形成了以空气净化器、新风机、净化材料、净化治理服务和室内环境检测仪器、检测机构一体的产业链发展体系。

目前中国空气清洁器市场的保有量较少,这同消费者对此产品重视不够,流通渠道、生产厂家推动较少有很大关系,但相比之下,中国消费者对装修之后的空气污染却格外重视,这正是中国空气清洁器市场的发展潜力所在,中国空气清洁器市场的销售规模正在以每年20%的速度上升。中国拥有近14亿人口,空调销售规模超过2000万台/年,空气清洁器的销售规模却仅为日本的1/10。

虽然目前空气净化器市场的增长速度很快,但空气净化机(器)在中国的人均拥有量很少,还不到发达国家的十分之一,从普及率来看,空气净化器在美国家庭的普及率达27%,在日本为17%,在中国为1%左右。可见,中国空气净化器的市场还有相当大的空间。随着人们的生活水平提高,同时生活质量也相对的提高,因此,空气净化器在未来的市场更加的畅销。

四、我国空气净化器行业规模分析

1、生产规模

中国作为一个制造型的大国,全球市场70%左右的空气净化器都是在中国生产的。2016年,我国空气净化器产量为1980万台。中国空气净化器出口量较大,很多以出口为主的企业看到了国内空气净化器市场的商机,开始由外销市场转向内销市场。

数据来源:中商产业研究院

2、销售规模

近年来,我国多个城市连续受大范围雾霾天气影响,空气质量呈现重度污染状态。持续不断的雾霾天气,使呼吸道疾病患者爆发性的增长。而严重的空气污染,更炒热了空气净化器市场。2016年,我国空气净化器市场零售量为570万台;空气净化器市场零售额为141.9亿元。

数据来源:中商产业研究院

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五、空气净化器主要企业分析

1、夏普

夏普公司(Sharp Corporation,シャープ株式会社)是一家日本的电器及电子公司,创业于1912年,总公司设于日本大阪,在东京证券交易所上市,并于2012年9月27日向日本国内的札幌证交所、名古屋证交所和福冈证交所提交退市申请。夏普现已在世界26个国家,64个地区开展业务,是一个大型的综合性电子信息公司。1981年,夏普继在北京设立事务所后,率先在上海、常熟、无锡、南京等城市的经济开发区设立了6个生产基地,上海夏普电器有限公司是夏普公司的在华子公司。

夏普公司产品系列主要有空气净化器5款、加湿型空气净化器8款、净离子群发生器12款。上海夏普电器有限公司的主要产品包括空调机器、电冰箱、洗衣机、微波炉、电饭锅、电烤箱、电热水瓶、空气净化器、除湿机、吸尘器、加湿器等家用电器产品及相关零部件的生产、销售。

数据来源:中商产业研究院

2、美的集团股份有限公司

美的集团股份有限公司(简称“美的集团”)是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团。2013年,美的集团换股吸收合并广东美的电器股份有限公司,于2013年9月18日在深交所上市。美的集团旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。

公司主产品主要包括空调、冰箱、洗衣机、厨房小电、厨房大电、生活家电和热水器等。其中生活家电电风扇、电暖器、空调扇/塔扇、吸尘器吸尘器、扫地机器人、电热水瓶、电水壶、空气净化器、挂烫机、除湿机和加湿器。

2016年,公司实现营业收入1590.44亿元,同比上升15%;实现净利润158.62亿元,归属于母公司的净利润146.84亿元,同比增长16%。

2016年美的集团股份有限公司产品结构情况

数据来源:中商产业研究院

3、珠海格力电器股份有限公司

珠海格力电器股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业,拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。公司主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。其中生活电器包括净水机、电暖器、空气净化器、加湿器、干衣机、干衣除湿机和洗衣机等。

2016年,珠海格力电器股份有限公司实现营业收入1083.03亿元,利润总额185.31亿元。

数据来源:中商产业研究院

六、空气净化器市场发展趋势

目前,作为新兴产品,空气净化器有两大销售渠道,其一是线下实体店销售,其二是线上电商平台销售。

空气净化器在短短几年时间就实现线上销售超越实体销售,这主要是受到三方面因素影响。其一,空气净化器诞生正赶上互联网快速发展的阶段,空气净化器市场爆发又赶上了“互联网+”风口,厂商推出空气净化器产品时,相当重视发力电商平台,因此线上空气净化器产品能实现不断增长。

其二,空气净化器自身小家电的特性,决定了其适合在线上快速发展。作为小型的插销类电器,空气净化器没有安装与售后等服务内容,因此更易在低门槛、方便、高效与低物流成本的电商环境发展。

其三,互联网企业搅局带动了线上销售热潮。小米等互联网企业进驻这一市场后,利用互联网思维加大了空气净化器这类产品的宣传,而大数据技术等的应用更是方便互联网企业及时了解消费者需求,从而不断改进产品,以满足消费者,因此琳琅满目的产品不断在线上推出,自然更受到市场欢迎。

未来,随着互联网更进一步发展,空气净化器与互联网的结合将更进一步加深。不过,互联网具有隐蔽性特点,网售产品易产生假货问题,且在空气净化器领域还存在容量虚标、产品实际效果无法监测、互联网企业做硬件质量不过关等问题,这需要引起行业重视。未来,互联网企业与家电企业合作、大数据等技术在电商平台打假、行业国标出台加速行业洗牌将成为发展趋势。


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